国元证券—新消费行业点评报告：微信蓝包打开消费新场景，关注节日催化—250108

微信小店推出并优化‘送礼物’功能，结合2025年私域激励计划和达人带货成长激励政策，为商家提供更多的私域场景支持。苏泊尔等品牌在微信小店布局领先，单品表现优异，尤其是在礼品属性较强的品类如小家电中有望受益于春节送礼季。