南极电商全面转型自救：从‘卖吊牌’到重资产自营，净利润断崖式下滑能否逆袭？

南极电商董事长张玉祥宣布重启自营模式，结束以品牌授权为主的轻资产运营。公司因质量问题频发、净利润断崖式下滑（2024年亏损2.37亿元），决定回归自产自销，开设线下旗舰店并投入2亿元广告费重塑品牌形象。转型涉及业务拆分、研发投入减少，但面临供应链管理、市场接受度等挑战，反映中国服装行业‘卖吊牌’模式的集体困境。