南极电商上半年净利预降超76% 因加大品牌投入

南极电商发布2025年半年度业绩预告，预计净利润同比大幅下降76.89%—84.60%，扣非净利润转为亏损。主要原因是公司转型期间战略性加大品牌推广投入，分众传媒梯媒及营销推广费用显著增加，导致销售费用激增。公司表示费用占比已较2024年收窄，未来通过业务规模扩张和费用管控优化，盈利能力有望改善。