报喜鸟3.84亿收购Woolrich全球权益，加码高端户外赛道能否助力业绩腾飞？

报喜鸟以约3.84亿元收购美国高端户外品牌Woolrich全球欧洲以外地区的知识产权，完成交割。该品牌创立于1830年，定位高端市场，产品覆盖多品类。报喜鸟现有三大主力品牌营收均超10亿元，此前通过代理法国乐飞叶布局户外领域，但门店数量较少且授权即将到期。此次收购旨在强化户外赛道布局，完善多品牌矩阵，但新品牌运营效果仍需长期观察。