消费用户数量五年增长九成，户外装备成“社交货币” 传统巨头、快时尚和国货争相抢滩新战场

2024年户外运动消费迅猛崛起，成为消费市场新亮点。高端户外品牌如始祖鸟、萨洛蒙等表现强劲，尤其在女性和中产阶层中受到欢迎。报喜鸟计划收购美国高端户外品牌Woolrich，显示其对户外市场的重视。未来1-2年，中国户外市场规模预计突破千亿元大关，冰雪经济和小众运动推动市场持续升温。