九阳股份18年最差年报：业绩断崖式下滑背后的战略迷失

九阳股份2024年年报显示营收88.49亿元同比下滑7.94%，净利润1.06亿元暴跌68.55%，创上市18年来最差业绩。连续四年业绩下滑，净利润较2020年高点暴跌87%。销售费用激增13.43%至15.06亿元，而研发投入却连续三年下降，研发费用率跌至4.08%。线上销售占比59.75%但毛利率低至28.15%，营销效率低下。产品线全面萎缩，西式电器营收暴跌26.91%，国际化战略受挫境外收入降27.97%。战略执行不力导致创新乏力，新品类扩张失败，高端市场突破受阻。