九阳受益国补政策 厨房小家电市场格局稳固

九阳股份作为中国厨房小家电头部企业，2024年市场份额占比15%，与美的、苏泊尔合计占据超50%市场。国家补贴政策将电饭煲、微波炉纳入范围，推动传统刚需品类增长。健康类养生壶、电蒸锅及西式咖啡机成为市场主要增量，而传统电饭煲等品类虽增长停滞但受益政策。线上渠道占比79%，抖音等社交电商贡献显著，高端产品（千元以上）占比提升1.7%。行业竞争转向技术分层，九阳需通过功能升级和品类集成强化竞争力。