【观点】学习机市场遇冷，步步高份额下滑面临竞争压力

学习机市场遭遇瓶颈，步步高作为教研能力较弱的品牌市场份额逐渐下滑。行业数据显示，2026年第一季度学习平板全渠道销量同比下滑1.0%，618期间线上销量同比下降18.2%。成本抬升、国补透支需求导致市场失速。业内分析指出，步步高等品牌在内容研发上弱于学而思、科大讯飞等头部厂商，份额持续被蚕食。高端化策略能否破局尚存疑问，AI可能成为最大变量，但短期内步步高仍面临竞争压力。