美邦服饰业绩暴跌九成 周成建转型遇挫

2025年9月，美邦服饰创始人周成建复出后推动直播电商转型，采用“线上团券线下核销”模式以减少退换货问题，但未能扭转品牌困境。2024年公司营收6.81亿元，较巅峰时暴跌超九成；2025年上半年营收2.27亿元，同比下降45.23%，扣非净利润66.64万元，同比下降91.79%。此前2024年3月战略转向潮流户外导致200多家加盟商解约，影响当年营收2亿—3亿元，转型效果未达预期，冲锋衣等新品销量不佳，研发投入同比降幅达一半。