美邦服饰转型遇挫 业绩持续下滑面临挑战

2025年9月18日消息，美邦服饰董事长周成建近期在直播间跳团舞引发关注，当晚在线观看人数超20万人。周成建回归后推动公司向“潮流户外”品牌及“5.0新零售”转型，但业绩表现不佳，2024年营收同比下滑49.79%，净利润亏损1.95亿元，今年上半年营收和净利润继续双降。公司三大销售渠道全线承压，加盟渠道收入同比大幅下滑44.12%，尽管尝试社交平台营销和跨界推出潮玩主题娃衣，但在市场竞争激烈及消费者需求快速变化的环境下，品牌转型面临产品迭代节奏、场景化营销能力等多重挑战。