【观点】美邦服饰营销费用率被动抬升,行业高投入陷增长困境
2026-05-22
基于2025年服装上市公司营销费用率数据,行业呈现三大梯队格局。美邦服饰以48.21%的费用率位居前列,由于营收同比大幅下滑33.9%至4.50亿元,费用率被动抬升。分析指出,高营销投入未能有效带动收入与利润增长,行业“烧钱换市场”逻辑面临考验,产品同质化严重可能加剧恶性循环。
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