机构推荐罗莱生活把握新家纺与高分红机遇

品牌服饰行业当前已进入存量竞争时代，头部品牌马太效应减弱，板块性成长机会偏少。品牌业绩增长不再依赖于供给角度的渠道扩张逻辑，而更需关注如何吸引消费者选择。在此背景下，我们认为抓住消费者需求痛点、灵活变化应对策略的品牌有望提升市场份额，实现业绩的稳健增长。

我们总结了三个方向：新家纺、功能性服饰及强差异化品牌。在新家纺方向上，睡眠经济悦己消费内容平台共振下，以深睡枕为代表的新家纺产品需求兴起，传统家纺品牌通过科技单品、营销升级有望实现业绩稳健增长，推荐罗莱生活。此外，罗莱生活亦被列为高分红标的之一。