洋河股份发力低度酒市场，争夺年轻消费蓝海

洋河股份近期将集中上市果酒、露酒和低度潮饮，加码低度酒市场以吸引年轻消费者。白酒行业面临商务宴请减少及劳动力结构变化带来的需求萎缩，头部品牌如五粮液、泸州老窖、茅台等均推出低度酒产品，试图通过降低度数、提升颜值和打造体验店等方式争夺市场。然而，低度酒技术门槛高，且需改变消费者心智，行业竞争加剧，国际品牌如清酒、威士忌也在争夺年轻群体。