【市场】春节白酒消费分化，300元价格带成主流

随着2026年春节临近，白酒消费市场呈现分化发展趋势，终端市场主推300元价格带产品，高端产品动销小幅增长。300元价格带产品凭借高性价比优势，在动销“遇冷”的市场中突出重围。酒企如洋河股份推出“开瓶扫码”等营销活动促动销，以缓解渠道压力。

行业正从规模扩张转向存量博弈，渠道自有产品加速扩容，AI技术或催生新消费场景。白酒行业已连续调整多年，当前处于长周期的基本面底部，任何边际向好的改善有望提振板块投资情绪。