【经营】五大酒企共议微醺经济与年轻化场景打造

3月19日，第二十四届中国国际酒业博览会主论坛上，泸州老窖、郎酒、习酒、青岛啤酒、古越龙山五大酒企营销高层齐聚，围绕“微醺经济，情绪革命”主题，分享酒业面对代际更迭时的集体思考。

论坛指出，年轻一代饮酒逻辑正在重塑，微醺取代豪饮，情感共鸣成为沟通年轻消费者的重要桥梁。年轻化不仅指向低酒精度，也包括包装设计、价格定位等多个维度。

各企业均将微醺定义为从消费者情绪出发，重构消费体验，并强调消费场景的塑造是下半场竞争核心。泸州老窖通过“窖主节”等路径打造微醺场景，已取得可量化成果；郎酒转向直接与消费者沟通；青岛啤酒则通过自营酒吧等真实场景测试产品，反向捕捉消费者偏好。