【观点】白酒行业调整与线上消费趋势

京东超市酒类业务负责人分析，白酒行业正经历深度调整，线上市场如京东增长强劲，过去三年销售额增长200亿元，2025年线上市占率近50%。

消费人群结构性变化，85后、90后成为主力，女性用户和低度白酒销售快速增长，如低度白酒在京东增速超100%。即时零售模式被高估，更多是对存量需求的重新分配，而非创造新需求，经销商需警惕平台补贴带来的“虚假狂欢”。

行业集中度提升，300元～800元价位段将成竞争红海，低度化趋势不可逆。