春节白酒消费趋势：动销升温，中高端价格带产品坚挺

2025年春节期间，白酒消费市场呈现动销升温、中高端价格带热销、宴席白酒消费回补明显以及线上异地订单占比高等特征。五粮液、洋河股份等酒企通过春晚亮相和营销活动提升品牌曝光度和产品动销。五粮液新零售渠道动销同比增长显著，茅台产品全线升温，生肖茅台礼盒销量大幅提升。高端白酒销售额增长超3倍，98元至488元的白酒品类成为消费者首选。尽管行业仍面临压力，但春节白酒动销符合预期，库存消化良好，价格表现坚挺。