ST凯文销售费用暴增129%！游戏行业高营销低利润困局加剧

2024年A股游戏行业整体呈现'增收不增利'态势，ST凯文销售费用同比激增129.14%，但营业收入同步增长。尽管公司选择削减营销开支以降本增效，却仍面临小游戏赛道竞争加剧、流量成本攀升的挑战。冰川网络等企业因过度依赖买量模式导致销售费用率超80%，净利润大幅亏损，折射出行业普遍存在的营销投入与业绩回报失衡问题。