小游戏赛道厮杀白热化 三七互娱高烧营销难掩利润乏力

2024年中国游戏市场实际销售收入同比增长7.53%，但A股26家游戏公司整体呈现增收不增利，归母净利润同比腰斩。三七互娱销售费用率达55.69%，销售费用97.12亿元同比增长6.84%，净利润仅微增1.17%。小游戏赛道竞争加剧，买量成本攀升，冰川网络销售费用率超80%但仍亏损，反映行业营销投入两极分化与盈利压力。