三七互娱中报利润增超10% 新游表现亮眼

三七互娱发布2025年中报，上半年实现营业收入84.86亿元（同比降8.08%），归母净利润14.00亿元（同比增10.72%），扣非归母净利润13.87亿元（同比增8.83%）；其中Q2单季度归母净利润8.51亿元（同比增31.24%），扣非归母净利润同比增29.16%。新游方面，《时光大爆炸》曾登顶App Store免费榜第一，小程序版本在微信小游戏畅销榜最高排第4，储备有《代号MLK》《奇谋三国》等多款产品。销售费用44.10亿元（同比降17.73%），销售费用率52.0%（同比降6.1pct），主要因存量游戏进入成熟期减少投放，费用下降抵消营收波动推动利润增长。AI应用方面，广告素材视频AI生成占比超70%，AI投放广告占比50%，提效70%，未来AI将进一步赋能业务环节。