报告：小程序游戏买量竞争愈发激烈 11月近3000款微信小程序游戏投放广告

伽马数据发布的《2024中国移动报告》显示，2024年11月微信小程序游戏广告投放量大幅增加，约为两年前的5.6倍。主要上市游戏企业销售费用率再次上升，超过30%的企业数量增加，导致超50%的游戏净利润下降。三七互娱等企业在买量竞争中销售费用率增长明显。移动游戏广告创意投放数量上升，但投放更聚焦于少数产品。小程序游戏赛道竞争加剧，素材消耗快影响投放成本。游戏直播和内容创作生态逐渐成熟，流量竞争激烈。