森马服饰2024年营收净利双增长，海外市场加速扩张

森马服饰2024年营收146.26亿元，同比增长7.06%；净利润11.37亿元，同比增长1.42%，略低于机构预测的11.76亿元，但符合市场5%波动预期。儿童服饰收入102.68亿元（占比70.21%），同比增长9.55%，成核心增长引擎；休闲服饰微增0.44%，其他业务暴涨43.74%。毛利率线上提升2.38%，但直营和加盟渠道毛利率下滑。现金流同比下降34.94%，因支付货款及推广费增加。海外市场新增30余家门店，全球门店超100家。数字化建设推进，AI技术渗透率达40%。现金储备87.22亿元，门店网络覆盖8325家，PUMA Kids等新品牌爆发增长。