森马2024年净利润破11亿！儿童服饰扛大旗，海外扩张加速

森马服饰2024年营收146.26亿元，同比增长7.06%；净利润11.37亿元，同比增长1.42%。休闲服饰营收41.90亿元（占比28.65%），毛利率下滑2.54%；儿童服饰营收102.68亿元（占比70.21%），毛利率增长0.53%，其中巴拉巴拉品牌保持童装市场份额第一。森马通过推出子品牌拓展小童装和高端市场，并在全国及海外拥有8325家门店，2024年新增30余家海外门店。2025年计划优化休闲服饰产品结构，提升鞋类、轻户外品类占比，并强化儿童服饰爆款产品策略。