森马童装再破百亿！线上直播+全球开店能否撑起新增长极？

森马服饰2024年营收146.26亿元，同比增长7.06%，归母净利润11.37亿元，同比增长1.42%。童装板块营收突破102.68亿元，占比70.21%，成为核心增长引擎。公司加码线上布局，线上销售增长7.14%至66.72亿元，毛利率提升2.38%。同时加速海外扩张，2024年在多国新开30余家门店，但境外营收仅0.8亿元。通过设立直播公司、引入IP联名等举措深化童装业务，但净利润增速放缓及出海成效待观察。