森马服饰半年报：童装营收占比超七成 巴拉巴拉增长强劲

森马服饰2025年上半年实现营业总收入约61.49亿元，同比增长3.26%。其中儿童服饰业务营收43.13亿元，同比增长5.79%，占总收入的70.15%；休闲服饰收入17.23亿元，同比下降4.98%，占比28.2%，儿童服饰成为营收绝对主力。核心品牌巴拉巴拉通过多品牌矩阵覆盖不同年龄段及场景，产品端聚焦日常生活、城市户外和高光时刻三大核心场景，打造主推商品集群，引入三丽鸥、哈利波特等IP合作，升级专利“巴拉巴拉超级纤维”面料；品牌营销以“中国小朋友”社会化营销为主轴，总曝光超10亿；渠道布局优化第八代旗舰店形象，单店零售显著提升，并在吉尔吉斯斯坦开设首店，布局海外电商平台。