【观点】森马服饰Balabala东南亚宝宝鞋爆款年增10倍，本地化策略成出海关键

森马服饰旗下Balabala品牌在东南亚市场通过本地化策略实现突破，爆款宝宝鞋业务两年增长10倍。团队针对热带气候优化防滑透气功能，并调整尺码体系；借助Shopee平台的内容化运营（直播、短视频）和海外仓履约，提升转化与体验。85%全球统一开发+15%本地化调整的商品策略，以及GMV Max广告贡献超60%店铺GMV，体现了公司出海能力的系统性构建。