东吴证券—食品饮料行业跟踪周报：微信小店迎来爆发点，“送礼物”功能催化零食—250105

微信小店推出“送礼物”功能，灰度测试期间取得积极成果，累计GMV接近4亿元。该功能将在春节前全面开放，社交裂变助力电商业务发展。零食板块受益明显，来伊份、好想你、盐津铺子涨幅分别为28.1%、21.9%、14.8%。微信小店开店流程简单、运营成本低，有利于商家入驻。零食礼盒在春节期间需求旺盛，预计相关企业将充分受益。中期来看，零售渠道多样化趋势延续，积极拥抱渠道变革的企业前景看好。