【观点】贝因美启动补贴计划应对存量竞争

婴配粉市场已从增量扩张转为存量竞争，品牌竞争重点发展为覆盖上游奶源、下游用户、渠道关系和品牌战略的系统性竞争。贝因美启动孕育补贴计划，以真金白银抢占新客入口。

头部乳企纷纷转向精细化运营，针对不同渠道推出专供产品，通过销量承诺、资源捆绑等方式深度绑定渠道。

在新生儿数量持续探底背景下，品牌通过收缩战线、精准打击战略寻求生存空间，但行业竞争白热化，需依靠产品力与服务力重新赢得消费者信任。