【市场】车市转入存量博弈，比亚迪以用户运营构筑品牌护城河

新能源乘用车零售渗透率升至67%刷新纪录，行业已告别增量扩张、进入存量博弈，车企竞争焦点从价格战转向价值竞争，产品高频迭代使全年需求趋于均匀释放，节点式冲量不再奏效。

在这一背景下，品牌高端化不能只靠传播叙事，更要落到用户关系塑造上。比亚迪在坪山体育中心搭建粉丝嘉年华舞台，与小米UltraClub、仰望千人用户大会等一同，通过用户运营构建长期经营护城河，用户社群已成为塑造品牌竞争力的关键一环。