【山证传媒】年度策略报告：AI应用催化叠加供需向好，行业基本面有望边际改善

2024年传媒行业表现跌宕起伏，全年传媒指数累计上涨2.23%，位于申万31个一级子行业的第19名。广告营销和出版板块涨幅领先，分别为7.42%和6.68%。AI大模型快速发展成为全年传媒板块上涨的主要催化剂。电影市场因优质内容供给不足表现承压，票房收入同比下降22.34%。展望2025年，春节档高质量影片的上线有望带动影视票房复苏。游戏市场延续增长态势，新品周期开启推动业绩增长，AI赋能游戏玩法创新。