报告：小程序游戏买量竞争愈发激烈 11月近3000款微信小程序游戏投放广告

伽马数据发布的《2024中国移动报告》显示，2024年微信小程序游戏广告投放量大幅增加，销售费用率攀升，导致企业利润压缩。主要上市游戏企业销售费用率超过30%，净利润下降，买量竞争激烈，尤其是三七互娱、世纪华通等企业销售费用率增长显著。广告创意投放更聚焦于少数产品，整体行业广告创意数上涨，流量成本上升，用户注意力分散，移动游戏面临更激烈的流量竞争。