新宝股份外销订单走弱，自主品牌能否扛起增长大旗？

新宝股份作为小家电代工领域的隐形冠军，年营收超160亿元。公司近年来积极拓展国内自主品牌业务，以提升产品溢价和毛利率。其收购的咖啡机品牌百胜图在高端市场表现突出，今年双11期间进入抖音厨电热销榜TOP20，且均价突破5000元。

公司自主品牌矩阵还包括摩飞、东菱等，2024年国内市场收入超36亿元。不过，新宝的外销业务在2025年1-9月出现下滑，收入约97.65亿元，同比下降约3.5%，且公司高管在11月初的交流中坦言四季度外销订单总体偏弱，预计需求低迷将持续。