【市场】2026年暑期文旅市场供需两旺 消费新动能凸显

2026年暑期（7月1日至8月31日）全国文旅市场表现亮眼，民航、铁路累计运送旅客量均实现同比增长，居民出行意愿高涨。

从需求端看，旅游消费正从“到此一游”向深度体验升级，长线游、避暑、亲子研学等分众化需求爆发，相关关键词搜索量及对应目的地出行量大幅增长。

从供给端看，政策引导下各地推出3万场次文旅活动与超4.5亿元消费补贴，文体旅融合、定制小团等产品创新加速，有效匹配消费升级需求。

众信旅游媒介公关经理李梦然表示，定制小团游的崛起既源于需求端偏好转变，也得益于旅行社与在线旅游平台的产品革新。