万达电影IP衍生+跨界直播 非票收入涨94%

2025年三季度，万达电影围绕院线体系深化IP探索，其与中国儒意子公司向乐自天成（拥有52TOYS潮玩品牌）注资1.44亿。截至目前，52TOYS已在万达影城开设175家合作专营店。三季报中万达电影强调打造“超级娱乐空间”的长期价值，称可持续的IP联动带来的衍生品销售、场景化消费等非票收入对优化盈利结构有重要战略意义。暑期档期间，万达电影通过主题营销活动配合IP及52TOYS产品，衍生品总销售额达1.06亿元，同比增长94%。此外，万达电影还在影院引入体育游戏赛事、话剧、演唱会等跨界内容直播，如“第五人格全球总决赛”“西甲联赛”等活动。