比音勒芬首现净利润下滑，年轻化转型与高费用挤压利润面临双重挑战

比音勒芬2024年营收40.04亿元同比增长13.24%，但净利润首次下滑14.28%至7.8亿元，结束连续十年双位数增长。销售费用激增22.96%至16.13亿元，销售费用率突破50%，毛利率下降至77.01%，净利率跌破20%。公司尝试年轻化转型，签约丁禹兮为代言人，但成效未显。收购的Cerruti1881和Kent&Curwen连续亏损，2024年亏损8117万元。高尔夫市场年轻化趋势下，面临Lululemon、李宁等品牌竞争，高溢价小众市场扩张受限。