比音勒芬转型阵痛：增收不增利，库存承压

比音勒芬在2024年业绩下滑，被户外品牌分流，开启了年轻化转型。公司通过签约流量代言人丁禹兮、联名哈佛大学等举措吸引年轻高净值人群，但核心商务客群仍占主导。

转型投入导致销售费用激增，造成增收不增利的困境。渠道上从机场转向高端商圈，电商增长显著，但库存压力增加。品牌定位存在矛盾，既想保留高端调性又尝试年轻化。

二代接班推动改革，但收购的品牌仍处于亏损状态。目前转型初见成效，但彻底成功仍需时间。