盐津铺子增速创近年新低 现金流恶化与股东减持引担忧

舆情聚焦盐津铺子近期核心动向，指出其在签约顶流明星推动品牌国际化的同时，基本面增长显露疲态。

12月8日，公司宣布演员王一博出任其战略子品牌‘大魔王’的全球代言人，相关话题在社交平台与电商渠道引发短期高热。然而，占公司营收绝对主体的国内市场增长已显疲态，2025年第三季度营收增速骤降至6.05%，创近年新低。

此外，尽管公司通过费用管控实现利润增长，但经营现金流净额同比大幅下降近30%，且负债规模持续攀升。

舆情最终质疑，在核心市场增长放缓、现金流表现与利润背离、以及重要股东年内频繁减持的背景下，公司依赖营销投入与杠杆驱动的‘品牌出海’战略的可持续性。