【策略研究】微信小店注入消费新动力，零食乳饮春节礼赠有望迎来新催化

微信小店“送礼物”功能于2024年12月开启灰度测试，现已正式放量。该功能在春节期间为零食、乳品、饮料等食品饮料品牌带来了显著的销售增长和用户裂变。盐津铺子作为头部零食品牌之一，在微信小店内销量表现良好，备战春节礼盒市场积极，推出鹌鹑蛋和魔芋大单品，并有山姆蛋皇新品表现亮眼。短期内，微信小店有望助力盐津铺子实现业绩增长；中长期来看，消费渠道多元化将为主动拥抱变化的品牌带来更多红利。