【观点】玩具行业零售额破千亿但出口承压，IP与技术成转型关键

智研咨询发布2026年玩具行业分析报告，指出2025年中国玩具零售总额首次突破千亿，达1035.3亿元，同比增长5.8%。新生代父母对品质、IP和安全性要求提升，推动消费升级。但2026年5月玩具PPI同比下滑1.4%，出口金额同比下降14.15%，受关税及通胀影响承压。实丰文化作为上市玩具企业之一，面临行业整体向IP化、智能化转型的竞争格局。