【观点】玩具行业零售破千亿但出口承压,IP赋能成破局方向
智研咨询
2026-07-23
智研咨询发布行业分析指出,2025年中国玩具市场零售额首次突破千亿,达1035.3亿元,同比增长5.8%,消费升级趋势明显。但2026年5月玩具制造业PPI同比下降1.4%,出口订单受全球关税及通胀影响承压,1-4月出口额同比下降14.15%,进口额大增53.84%。行业面临“价格战”与需求恢复不及预期的困境,IP赋能、技术创新成为破局关键。
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