新乳业押注超巴奶突围区域增长困局，B端市场成新战场

新乳业旗下品牌今日鲜奶铺推出与景泰蓝联名的超巴奶产品，试图通过拓展超巴奶品类应对近年营收下滑压力。当前国内乳品市场整体疲软，液态奶销量下滑，区域乳企面临增长瓶颈。超巴奶因保质期长、成本低、口感佳，在咖啡茶饮B端市场成为主流选择，且逐步走向高端化。新乳业此举被视作突破区域限制、寻求新增长点的战略调整，但消费者对超巴奶认知仍需培育，市场竞争加剧。