【策略研究】微信小店注入消费新动力，零食乳饮春节礼赠有望迎来新催化

微信小店“送礼物”功能正式上线，显著提升社交消费场景和品牌传播路径。2024年12月19日至2025年1月9日期间，微信小店商品交易总额约15亿元，日均交易额约为1亿元，覆盖8000万用户，转化率接近10%。零食、乳品、饮料等食品饮料子板块有望受益，头部品牌如三只松鼠、盐津铺子、良品铺子表现突出。劲仔食品近期推出七个博士鹌鹑蛋新品，线上试销后有望向线下推广。