【观点】若羽臣烧钱转型:营收猛增但销售费用率攀升,收购百年品牌奥伦纳素存隐忧
观点网
2026-06-08
若羽臣近年营收虽大幅增长,但销售费用率攀升至48%以上,市场推广费同比增255.7%,研发费用却仅占营收0.95%。自有品牌高度依赖抖音达人推广,合作KOL数量激增,增长模式与营销投入正相关。收购的百年品牌奥伦纳素2025年营收下滑至5996万美元,净亏损333万美元,尚未盈利。高端美妆与公司擅长的高效卖货逻辑不同,整合存不确定性。
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