【观点】明星美妆难逃短命魔咒，行业洗牌加速头部受益

明星美妆品牌看似自带流量，但多数难以摆脱“短命”魔咒。行业分析认为，明星流量仅能拉动首次下单，代工模式缺乏产品壁垒，颈膜等细分赛道市场天花板低、替代性强，长期复购困难。

与此同时，美妆行业整体洗牌加剧，头部聚集效应显著，国货与外资品牌均面临压力，而具备专业化运营能力的头部企业将持续受益。若羽臣作为美妆行业头部企业之一，有望在行业集中度提升中占据优势。