【市场】香氛赛道一季度线上零售增12.4%，毛戈平等国货加码布局

据2026中国嗅觉生态白皮书数据，2026年一季度香水香氛线上零售额同比增长12.4%，一线消费者人均拥有5瓶香水，59.7%的人会按场景换香，需求从气味偏好延伸至情绪表达与场景体验。

国际美妆巨头持续扩容香氛矩阵，本土品牌同步崛起，毛戈平、百雀羚、花西子等头部美妆护肤品牌也相继推出香水、香氛油、香氛个护等新品。

行业正从单瓶香水走向洗护、家居等全场景布局，"万物皆可香"成为发展方向。