【观点】蜜雪集团"小而精"出海范式受认可 差异化壁垒成出海核心优势
金融时报
2026-08-26
《金融时报》深度解读蜜雪集团与泡泡玛特首次跻身2026年《财富》中国500强的"小而精"出海范式。该模式以加盟模式实现轻资产扩张,依靠原创IP塑造品牌壁垒,通过本土化运营直面海外C端消费者,规避重资产建厂风险、掌握终端用户反馈,契合商务部品牌国际化政策导向。分析师指出该模式难以简单复制,跟风品牌若仅模仿门店形态、缺乏核心壁垒与本地化深耕思维,易陷入同质化价格战。
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