【观点】蜜雪旗舰店吸金背后：IP变现与高投入的平衡

蜜雪冰城城市旗舰店战略在洛阳黄金周集中爆发，洛阳旗舰店开业三天累计营业额超过332万元，非饮品收入占比达到40-50%，显示大店已不止于卖饮品，还承担雪王IP展示与周边变现功能。

文章认为，旗舰店以高投入换品牌溢价和社交热度，并为雪王室内乐园做前置测试，长期品牌价值大于单店营收。

但城市限定商品不足、热门商品缺货、服务与产品力有待提升，常态化运营能否算明白高投入的账，仍需验证。