【观点】信用卡行业转向存量深耕，招行逆势增长

当前信用卡行业已从高速扩张转向存量深耕的调整周期。央行数据显示，二季度末信用卡数量较年初减少近2000万张，反映出监管政策与行业逻辑的转变。

在此背景下，招商银行成为少数实现发卡量逆势增长的银行之一。其流通卡量净增25.63万张，体现了聚焦活跃客群、提升单户价值的策略成效。

分析指出，行业正通过体验式权益、情感化运营及挖掘养老、小微等细分场景，寻求从“做规模”到“做用户”的转型。