蓝色光标2024年承揽额下滑18% 市场份额萎缩

2024年中国品牌广告市场规模增长9%，但本土代理商整体承揽额下滑9.3%。蓝色光标作为第二梯队成员，因本土全案推广服务收入下降27.9%，承揽额同比减少18.3%至124.6亿元，市场份额降至2.3%。国际代理商中阳狮媒体增长20%，威胁WPP Media的龙头地位，宏盟与盟博合并后可能重塑行业格局。本土代理商普遍承压，省广集团逆势增长24%，而华扬联众暴跌62.8%。