【观点】华龙证券研报看好广告板块复苏，建议关注蓝色光标

华龙证券发布研报分析传媒行业，重点关注广告板块需求端边际改善趋势，并建议关注蓝色光标等股票。

研报指出，广告营销板块2026年第一季度盈利端强势反弹，归母净利润大幅增长48.44%，净利率提升至5.05%，盈利质量显著改善。

华龙证券认为，宏观经济回暖与消费复苏有望带动广告投放意愿回升，品牌预算向效果类、内容类渠道倾斜，建议关注行业需求端边际改善趋势。